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“平安飞跃2024”:阿里公益“品牌联名助力乡村振兴计划”发布首款产品

穿平安鞋,过飞跃人生!近日,阿里巴巴公益联合国货品牌飞跃,与青海省海东区平安区合作,共同打造的限量款联名产品——青绣“平安”鞋在北京飞跃南锣鼓巷店发布。

【图说:阿里公益联合飞跃、青海平安发布青绣“平安”鞋】

据悉,这是阿里公益发起的“品牌联名助力乡村振兴计划”发布的首款产品。既联合品牌关注乡村,也让县域借助品牌打响知名度,阿里公益希望通过这一品牌联名计划,用创新方式引导社会关注乡村发展,探索乡村振兴的新模式。

平安区隶属的青海海东市在本次地震中受灾严重,有21人遇难13人失联。发布仪式上,大家共同为地震灾区祈祷平安。

青海平安青绣是国家级非物质文化遗产,以其独特的手工技艺和深厚的文化内涵深受人们喜爱。此次,在阿里巴巴公益的牵线下,飞跃品牌与平安青绣珠联璧合。本次联名限量款售卖的所有收益,将全部用于青海平安青绣非遗的保护和传承。

【图说:青绣“平安”鞋设计图】

俞兰是青海省级河湟刺绣非物质文化遗产代表性传承人,河湟刺绣是青海历史最悠久、流传最广泛的民间手工艺,这次的鞋花设计灵感正来源于此。而这次的鞋跟的设计灵感来源于湟源皮绣,是在古老毛皮制作手艺上研制、开发的工艺,鞋款不仅展现了青绣的精湛工艺,更融入了现代时尚元素,展现出传统文化与现代审美的完美融合。

“这次与飞跃和阿里公益的合作,是对传统文化资源的一次创新性运用,让更多人了解并欣赏到这份独特的艺术。”青海省平安区副区长张齐表示,‘平安’联名鞋的推出,不仅为当地非遗打开了一扇向现代市场推广的窗口,也为区域品牌建设开辟了新的天地。

他还表示,这样的跨界合作,能够带动更多地方特色产业的发展,促进当地经济结构的优化升级,为乡村振兴注入新的活力。”

国货品牌飞跃则表示,与平安青绣的跨界合作,不仅将青绣这一非物质文化遗产带入大众视野,也为飞跃品牌深耕文化底蕴、拓展创新空间提供了新的契机。未来,飞跃将继续探索与更多乡村和非遗项目结合,共同推动国潮文化的发展,让更多消费者感受到中国传统文化的魅力。

据悉,青海省海东市平安区是阿里巴巴公益定点帮扶县区。2021年开始,阿里巴巴派驻乡村振兴特派员莫当科来到当地,把数字化的产业和理念和资源带到这里。去年7月,莫当科和阿里巴巴公益设计项目组为当地免费设计打造了青海省首个县区区域公共品牌,并将品牌的原创设计和版权捐赠给了平安区政府。

牵线这次合作的阿里巴巴公益表示,助力乡村振兴品牌联名计划正在试水中,各方反馈良好。通过品牌力量激发乡村文化和非遗产品的市场活力,是助力乡村振兴的创新模式。后续,将牵线更多国货品牌参与乡村振兴,让地域特色价值得到彰显。

据悉,“平安” 限量款联名鞋,即将在线上线下多渠道销售,限量5000双。

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